Antes de que los relojes digitales fueran parte del comeback noventero, de que los charms volvieran a colgar de bolsos, cinturones y collares, y mucho antes de que la relojería comenzara a hablar con más naturalidad de mujeres, moda y cultura pop, ya existía BABY-G. Lanzado por CASIO en 1994 como una contraparte de G-SHOCK pensada para mujeres jóvenes y activas, el modelo tomó la misma resistencia que había hecho famoso al reloj “indestructible”, pero la llevó a una caja más pequeña, colores más lúdicos y una personalidad profundamente conectada con la cultura urbana, la música, el deporte y la moda de los años 90.
La historia se vuelve todavía más interesante cuando quien la cuenta es Kikuo Ibe, el ingeniero japonés que creó el primer G-SHOCK en 1983 después de perseguir una idea casi imposible: desarrollar un reloj capaz de resistir impactos, agua, vibraciones y el ritmo real de la vida cotidiana. Su filosofía de “nunca rendirse” nació de una experiencia personal (la pérdida de un reloj con valor emocional que se rompió tras una caída) y terminó transformándose en uno de los relatos más importantes de la relojería contemporánea. Durante su visita a México, conversamos con él sobre BABY-G, su origen femenino, la participación de mujeres en su desarrollo y esa cualidad tan especial que lo convirtió en objeto de deseo para muchas niñas cool de los noventa: era resistente, sí, pero también cute, colorido y capaz de llevarse más allá de la muñeca.
Moda, color y resistencia
TDR Woman: Siempre hablamos mucho de G-SHOCK, pero poco de BABY-G, ¿qué nos puede contar de este modelo femenino?
Kikuo Ibe: G-SHOCK era un reloj para hombres, sí. Se diseñó primordialmente para caballeros. Pero, manteniendo esa misma durabilidad, creamos algo que se adaptara a las mujeres. BABY-G nació de la inquietud de por qué las mujeres no habrían de portar el mismo reloj con alta resistencia. El tamaño es un poco más pequeño y tiene una variedad de colores que no se ven en G-SHOCK. Las parejas los eligen para poder combinar: él con su G-SHOCK, ella con su BABY-G, así es como veo que se usan en muchos lugares.
TDRW: Cuando surgió este modelo en los años 90, todas las niñas cool de la escuela tenían un BABY-G. Era algo muy relevante, todas queríamos uno. ¿Cómo fue diseñar para mujeres? ¿Hubo mujeres involucradas en su desarrollo?
KI: Sí, la mayor parte la realizaron mujeres. Creo que, lamentablemente, los hombres aún no comprenden la psicología femenina. En ese sentido, incorporamos cada vez más mujeres y de su participación han surgido iniciativas beneficiosas porque ellas, mejor que nadie, saben qué es lo mejor para las mujeres.
Marcando tendencia
TDRW: Hay algo interesante de este reloj es que se puede llevar como collar o como un charm o llavero. Ahora vemos que esa idea la retoma el Royal Pop de Audemars Piguet x Swatch, pero fue una idea que ustedes popularizaron…
KI: No estábamos pensando conscientemente en eso cuando lo desarrollamos, no estaba en nuestra mente competir en una tendencia. Fue idea de una de las mujeres de nuestro equipo. Ella consideró que para varias mujeres sería lindo poder colocarlo en otra parte de su cuerpo o en sus accesorios además de en su muñeca, así que trabajamos en esa idea. El principio fue solo que el reloj se pudiera ver lindo colgándolo aquí o allá.
TDRW: ¿Hay planes específicos para este modelo? ¿Qué sigue para el BABY-G?
KI: En primer lugar, que siga siendo lindo es la base, y luego que se mantenga como un reloj que puede estar en la muñeca o lejos de ella para ser tratado como un accesorio. Pero la base es que siempre se vea cute. Aunque espero que pronto podamos hacer un BABY-G para un grupo de edad más amplio y que llegue a mujeres con estilo y sentido de la moda.
De creatividad y energía mexicana
TDRW: A los mexicanos nos gustan mucho los G-SHOCK. ¿Qué necesitamos para tener una edición especial para México?
KI: Es una buena idea colaborar dentro de México. Hay muchas personas que están activas en el campo creativo, y si se diera una colaboración creo que los jóvenes la aprecian y que nuestro reconocimiento aumentaría aún más. México cuenta con sus propios personajes famosos, pero si alguien tiene una idea concreta, por favor que no dude en proponerla a CASIO México.
TDRW: Tras el Mundial en el que México fue una de las sedes, ¿qué les recomendaría a sus compatriotas que visitan este país?
KI: Les diría que siempre que puedan vean un partido de futbol de México o con mexicanos; tienen que ver a los aficionados porque emanan una energía increíble y me gustaría que los japoneses recibieran esa buena vibra.
