Hay frases que se te quedan marcadas. “Soy Totalmente Palacio” es una de ellas. El Palacio de Hierro reveló la campaña para este año, celebrando 30 años de una de las frases más icónicas de la publicidad mexicana. Tres décadas después, la idea sigue vigente, pero ahora la sentimos más cercana, más cotidiana.
Entrar al Mundo Palacio
Desde que llegabas, la experiencia ya empezaba a contar una historia. Nos recibieron con una cancha de futbol montada dentro del venue, copas de champaña y referencias visuales que conectaban con el Mundial. Era como decir, el concepto “Totalmente Palacio” puede existir en todos los contextos, incluso en los más inesperados. La presentación comenzó con la campaña y su narrativa que se enfocaba en que el estilo es algo que se vive todos los días. Todo estaba construido desde un lenguaje muy cinematográfico y editorial, dejando claro que no se trata solo de una campaña de temporada, sino de un concepto que acompañará a la marca durante todo el año.
Escenas de lo Cotidiano
Después vino lo más interesante porque nos guiaron a un recorrido inmersivo, lo que llamaron el “mundo Palacio”. Literalmente era entrar a distintos escenarios que representaban momentos cotidianos, reinterpretados desde el universo de la marca. Había una cafetería, un puesto de periódicos, música en vivo, lecturas de tarot, incluso un mini súper. Cada espacio evocaba diferentes momentos del día. La intención era mostrar cómo Palacio quiere estar presente en distintos momentos de nuestra vida.
La campaña fue rodada en la ciudad, utilizándola como escenario real. Esta decisión le da autenticidad y refuerza la idea de que el estilo vive en lo cotidiano. Liderada por Sofía Félix, directora de Marca Palacio, en colaboración con Terán TBWA, la producción estuvo a cargo del fotógrafo David Roemer, mientras que la dirección cinematográfica fue realizada por Albert Grabuleda. Y también vemos grandes caras en pantalla. Rebecca Donaldson, Sofía Puerta, Morgan Sahadow, Andrew Atepien y Morgan Foster forman parte de esta edición, representando distintas formas de habitar el estilo.
Reafirmando su Identidad
Creo que lo más interesante de esta presentación es que no se siente como un simple lanzamiento publicitario. Sino como una declaración de quién es Palacio hoy. “Soy Totalmente Palacio” habla de autenticidad, de apropiarse del estilo y de entender el lujo como algo que se vive desde la experiencia personal.
