La nueva protagonista del proyecto Time Well Spent (creado por Urban Jürgensen) es Rashida Jones. Actriz, guionista, directora y productora, es una mujer súper creativa que ha transitado con naturalidad entre la comedia y el drama, y frente y detrás de las cámaras. De Parks and Recreation y The Office a proyectos más oscuros como Black Mirror o Silo, su trayectoria parece menos una estrategia calculada y más una consecuencia lógica de su curiosidad.
Ella misma se define como “generalista”, alguien atraída por la libertad de intentar. No busca dominarlo todo, sino expandirse a nuevos idiomas creativo, probar disciplinas distintas y, sobre todo, acercarse a personas que saben más que ella. Esa disposición a incomodarse un poco es el hilo conductor de su vida profesional y personal.
El tiempo como espacio de expansión
La relación que Rashida tiene con el tiempo fue lo que la convirtió en protagonista del capítulo de marzo de Time Well Spent, la serie fotográfica mensual de Urban Jürgensen. El proyecto retrata a personas creativas —consagradas y emergentes— en los momentos que les dan alegría más allá de su oficio principal: un pintor en su jardín, una científica navegando, una actriz modelando cerámica y un largo y divertido etcétera.
En el caso de Rashida, el foco está en esa idea de maximizar el tiempo, pero no con el enfoque de la obsesión por la productividad que nos aflige a todos, sino para generarse espacios de crecimiento. Bailar, cultivar su jardín, recibir amigos, escuchar música o ejercer la maternidad son parte de su manera de invertir sus horas en todo aquello que la expande como persona.
¿Conoces Urban Jürgensen?
Si te preguntas de dónde proviene una idea tan cool como la de Time Well Spent, la respuesta es esta casa fundada en 1773 (sí, Urban Jürgensen es una de las casas más antiguas de la relojería). Con raíces danesas y precisión suiza, la firma ha defendido durante más de 250 años una visión del tiempo ligada a la artesanía y a la excelencia por convicción, no por tendencia.
En 2025, esta Maison inició una nueva etapa bajo la dirección de Alex Rosenfield y con el legendario relojero Kari Voutilainen como miembro del consejo y asesor estratégico. Esta generación busca fusionar el legado histórico con una renovada celebración del placer de hacer relojes, entendidos como compañeros de una vida bien vivida. Y aunque quizá en México aún no se habla mucho de ella, estamos seguras de que pronto comenzarás a escucharla más vía las celebridades: Timothée Chalamet, por ejemplo, es un gran aficionado a estos relojes.
